Influencer marketing hausarbeit


26.12.2020 13:05
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Aus diesem Grund wird sich der Fokus auf die virtuellen Meinungsfhrer richten, also auf Personen die im Unterschied zu den realen Meinungsfhrern nicht persnlich, sondern ausschlielich durch die Medien bekannt" (Schenk, 2007,. Adenion GmbH (2015.12. Dagegen ist die Botschaft des Dialogmarketings an einzelne, individuell bekannte Zielpersonen gerichtet" (Holland, 2014,. Die Zusammenarbeit mit Multiplikatoren hat schon immer eine wichtige Rolle im Marketing gespielt. Der Kauf genau dieses Produktes anstatt eines der Konkurrenz wird dadurch wahrscheinlicher, da die potenziellen Kunden durch den Meinungsmacher extrem positiv beeinflusst werden.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Darberhinaus hat die detaillierte Untersuchung zu den Entwicklungen ergeben, dass sich diese Vernderungen auf das Konsumentenverhalten auswirken. Zudem sind die Nachrichten speicherbar, was wiederum eine Suche nach diesen zulsst. Als Grundlage fr die bersicht verschiedener Marketingmanahmen im Bereich Influencer Marketing dienen hingegen hauptschlich Artikel aus Fachzeitschriften und Informationsseiten fhrender Influencer Agenturen aus dem Internet. 1.3 Vorgehensweise, um in das Thema einzufhren und einen generellen berblick zu verschaffen, erfolgt in Kapitel.1 zunchst eine Begriffsdefinition. Dadurch bietet Mundpropaganda die Mglichkeit an, etwas Negatives ber eine Dienstleistung bzw. Dieses knappe Angebot stand folglich einer deutlich greren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Kunden gegenber. Cost per engangement (CPE Der Influencer erhlt hier gemessen an der Anzahl der Likes und geteilten Beitrge seines Posts eine entsprechende Ver- gtung. Letztendlich fhrt auch die Digitalisierung dazu, dass klassische Wirkungsweisen zwischen Sendern und Empfngern so nicht ablaufen mssen.

Chancen und Risiken des Influencer Marketing - grin

Auch agieren die meisten Unternehmen bereits global und benutzen hnliche Marketinginstrumente, somit ist das Potential der Vernetzung mit Mitbewerbern begrenzt. So kommt es beim Kunden zu schnelleren Entscheidungen und einer geringeren Preissensibilitt.3233. Aufgrund dieses Expertenstatus wird ihnen eine hohe kommunikative sowie thematisch-fachliche Kompetenz beigemessen. Dieser Abgleich basiert auf einer Gewichtung der genannten Faktoren,.a. Die Selektion der einzelnen Medien geschieht vor dem Hintergrund der gefhlten Kompetenz der Medien. Im Anschluss werden in Kapitel 3 und 4 sowohl die Chancen, als auch die Risiken betrachtet, welche das Influencer Marketing birgt, um dann in Kapitel 5 zu einem abschlieenden Fazit zu gelangen. Zustzliche Relevanz gewinnt das Thema durch die stetige Entwicklung von neuen Diensten und Kanlen zur persnlichen Kommunikation. Marketing im Wandel der Zeit.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Der Influencer sollte die Unternehmen, mit denen er eine Zusammenarbeit plant, sorgfltig auswhlen, denn zu groe Differenzen, was die Meinung ber ein Produkt oder Service angeht, knnen zu Problemen fhren. Unternehmen erhoffen sich dadurch positive Berichte und neue Empfehlungen, die die Meinungsfolger zum Kauf anreizen. Weiterhin haben die Forschungsergebnisse gezeigt, dass es keine scharfe Unterteilung in Meinungsfhrer und Meinungsfolger gibt (vgl. Dieser Punkt bekrftigt zum Einen die Existenz und Wirksamkeit von sozial-nahen Meinungsfhrern, zum Anderen sollte er in der Auswahl von Meinungsfhrern beachtet werden, indem nicht nur auf die Faktoren der Expertise, sondern auch der Persnlichkeit geachtet wird (vgl. Somit lsst sich festhalten, dass die ursprngliche Theorie der Medienwirkungsforschung der Annahme nachgeht, welche Auswirkungen die Medien auf die Menschen haben und der Nutzenansatz den aktiven Empfnger in den Fokus stellt (vgl. Hauptschlich durch die Digitalisierung haben nicht nur die erwhnten Medien neue Abstufungen innerhalb der Instrumente erreicht sondern, sondern es sind zahlreiche Plattformen und Mglichkeiten im Internet hinzugekommen. Fr Konsumenten ergibt sich dadurch die Mglichkeit, selektiver vorgehen und entscheiden zu knnen, welches Produkt sie anschaffen mchten (vgl. Mit Hilfe des bewhrten Meinungsfhrerkonzepts, bilden die Influencer eine Brcke zwischen Marke und Konsument. Dies fhrt zu einer weiteren Ausdehnung des Marken- und Produktangebotes.

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Hierbei wird neben dem Verhalten und den Eigenschaften der Aussage der Fokus auf stabilere Eigenschaften des Kommunikators und seiner Aussagen gerichtet. Anders als in einer Review ist ein Tutorial zum Beispiel dazu vorgesehen zusammen mit den Zuschauern in einem Video die Funktion eines Produkts Schritt fr Schritt zu entdecken und zu verstehen. 1 Kampagnen Post. Recherchieren und Analysieren: Um die gesetzten Ziele anschlieend optimal umsetzen zu knnen, muss nun der passende Influencer gefunden werden. Durch die ffentliche Verbreitung der Beitrge knnen Rezipienten weitere Informationen und Bewertungen zu den gelieferten Argumenten aufsuchen und Rckschluss auf die Expertise ziehen.

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Nachdem die Herleitung der Einstellungs- und Verhaltensmerkmale und die Kategorisierung von Meinungsfhrern erfolgt ist, wird im Folgenden auf die theoretischen Prozesse und den Erfolg von Meinungsfhrern eingegangen (vgl. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Two-Step-Flow of Communication Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Altendorfer und Hilmer, 2009,. Hierdurch rcken die Werte und Kriterien der Konsumenten Fokus. Somit kann derr ber eine gewisse Untersttzung oder ein Budget nahezu frei entscheiden und damit seinen Kanal mit hochwertigem Content bestcken. Der Einzug von digitalen Technologien und Diensten sowie Sozialen Netzwerken verstrkt diesen Effekt zustzlich.

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Im Gegensatz zu den USA, ist in Deutschland bislang noch keine strafrechtliche Verfolgung eines Influencers wegen Schleichwerbung bekannt.11 Abgesehen von der juristischen Betrachtung mssen die Influencer und die Unternehmen auch darauf achten, wie sie das Sponsoring inhaltlich gestalten und darstellen. Zunchst agierten Marken auf diese Fragmentierung des Marktes mit dem Marktlckenmarketing und spter mit dem Marktnischenmarketing. Im Mittelpunkt steht hierbei der Einfluss von weiteren Aspekten des Kommunikators und wie diese von den Empfngern im Kontext zu allen Botschaften und Merkmalen der Quelle bewertet werden (vgl. Das fhrt dazu, dass Meinungsfhrer so ausgewhlt werden mssen, dass sie dem Produkt gegenber sowohl positiv eingestellt sind, als auch dass das Produkt eine niedrige Komplexitt aufweist. Im Folgenden sollen daher die erfolgsabhngigen Variablen erlutert werden. Ein besonderer Schwerpunkt der Betrachtung liegt hierbei auf dem Bereich der Meinungsfhrer. Potentielle Kunden nehmen die Empfehlung eines Meinungsfhrers im Gegensatz zu anderen Marketingmanahmen als positiv wahr. Je nach Ziel und Zweck der Kampagne muss auf angepasste und detaillierte Botschaften reagiert werden (vgl.

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Ebenfalls ist diese groe Formatvielfalt ein guter Beweis dafr, dass der Einsatz von Meinungsmachern sich zunehmender Beliebtheit erfreut und ein groes Wachstum zu verzeichnen hat. Aufgrund des berangebotes von Gtern fragmentieren sich jedoch die Konsumentenmrkte. Es werden Rahmenvertrge vereinbart, welche denr verpflichten, ein vorgegebenes Produkt in einer bestimmten Anzahl von Videos zu erwhnen oder zu prsentieren. Welche Position kann und wird diese Disziplin im Marketingmix einnehmen und fr wen steckt welches Potential dahinter?3.2 Zielsetzung, ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Chancen und Risiken des Influencer Marketing darzulegen und zu untersuchen, welche Position diese. Mundpropaganda empfehlungsmarketing.1 mund-ZU-mund kommunikation.2 Empfehlungsmarketing.3 digitale word-OF-mouth kommunikation.3.1 digitales word-OF-mouth IN sozialen netzwerken.4 word-OF-mouth-marketing.5 zwischenfazit empfehlungsmarketing.

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Theoretische Grundlagen.1 Definitionen.2.1 Influencer.2.2 Influencer Marketing.2 Entstehung und Entwicklung des Influencer Marketing.3 Abgrenzung des Influencer Marketing.3.1 Social Media Marketing.3.2 Content Marketing.3.3 Empfehlungsmarketing. Aus diesem Grund wird sich auf die erwiesenen und dargestellten Ergebnisse gesttzt. Wie bereits beschrieben, knnen Teilnehmer Inhalte nicht nur eigenstndig erstellen und bermitteln, sondern auch verndern bzw. Des Weiteren stellen soziale Netzwerke unterschiedliche Wege bereit, um Informationen selber zu verffentlichen oder diese (gemeinsam) auszutauschen. Im ersten Kapitel werden zunchst die Grundlagen von Influencern und Influencer Marketing und die damit verbundenen Strategien und Instrumente definiert.

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Mund-zu-Mund Kommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung. In den 1970er Jahren kam es so zu den ersten gezielten Einstzen von verschiedenen Methoden der Marktforschung. Tutorial Unter einem Tutorial versteht man ein Erklr-Video, welches zeigt wie ein bestimmtes Produkt funktioniert oder optimal angewendet werden kann. Dieser Effekt macht deutlich, weshalb Word-Of-Mouth Manahmen so erfolgreich sind: durch die von Unternehmen gezielt ausgewhlten Schlsselpersonen innerhalb von definierten Gruppen, lassen sich positive Meinungen glaubhaft darstellen. Bevor der Begriff des Influencer Marketings genauer betrachtet wird, gilt es, sich zunchst einen berblick ber den Begriff des Influencers zu verschaffen. In diesem Rahmen sollen bestimmte Anreize geschaffen werden, die den identifizierten Meinungsfhrer dazu bewegen, positiv zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Marke eingestellt zu sein.

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In der Literatur finden sich Untersuchungen zum Namen des Verfassers, der Reihenfolge der Argumente sowie der Lnge des Rezensionstextes. Free product or experiences: Das Unternehmen bietet dem Influencer hier Produkte oder die bernahme von Reisekosten anstelle von einem Geldbetrag. Studien besttigen, dass sich Personen vermehrt auf Meinungen und Empfehlungen innerhalb ihres Netzwerkes verlassen. Unterschiedlichste Plattformen und Foren bieten die Mglichkeit sich zu speziellen Themen im digitalen Raum auszutauschen. Im Anschluss werden die verschiedenen Kooperationsformen und Instrumente des Influencer Marketings erlutert.

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