Marketingkonzept bachelorarbeit


25.12.2020 14:36
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Zudem ergab die Konkurrenzanalyse, dass in keiner dieser Stdte, alternative Locations zur Verfgung stehen, die ein hnliches Angebot haben. Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Knapper werdende fiskalische Mittel bei stagnierenden Mrkten kennzeichnen heute viele Branchen. Kleinere FeWo s und Appartement sind hier nicht aufgefhrt.

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Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. Am besten wre es, den Kunden bereits vor seiner Ankunft auf die Beachlounge aufmerksam zu machen Marketingmanahmen in Printprodukten Die Tourismus Agentur Lbecker Bucht bietet Urlaubern kostenloses Informationsmaterial an, welches ber die Internetseite bestellt werden kann. Eisenhower beschreibt, worum es in einem Marketingkonzept geht. Die Manahmen umfassen weiterhin die Rabattpolitik, die Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie die Kreditpolitik und Leasingkonditionen.26 Kontrahierungspolitik, auch Preispolitik genannt, steht oft in engem Zusammenhang mit der Produktpolitik. Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen.

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Die genannten Konkurrenten bieten alle die reine Vermietung des Beachclubs. 1 bachelorarbeit David Jansen Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation am Beispiel der Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig 2012 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Entwicklung einer Marketingkonzeption zur berregionalen Positionierung und Vermarktung einer neuen Eventlocation. Dieser htte fr den weiteren Betrieb jedoch aufwendig saniert werden mssen. Eventmarketing ist wie im vorherigen Abschnitt schon genannt, ein absatzpolitisches Instrument der Below-the-Line-Kommunikation. 42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. 1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise. Dazu zhlen die Produktgestaltung, die Produktqualitt, die Markenpolitik, die Produktlinienpolitik, die Verpackung, die Namenspolitik, der Kundendienst und die Garantieleistungspolitik.25 Gegenstand der Kontrahierungspolitik ist die Festlegung des Verkaufspreises in Abstimmung mit den Marketingzielen und -strategien. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Dreyer, Axel/Krger, Arndt, 1995,. Eventkalender eva Abbildung 6 Eventkalender "eva" 37 Der eva Eventkalender ist das fr die Beachlounge wichtigste Prospekt.

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So gibt es Firmen, die sich auf die Organisation solcher Veranstaltungen spezialisiert haben Begriffsdefinition Marketing-Mix Um zu gewhrleisten, dass bei der Durchfhrung von mehreren Marketingmanahmen, sich die einzelnen Manahmen nicht gegenseitig beeinflussen, ist es notwendig im Voraus eine konkrete Marketingplanung zu erstellen. Er erscheint im Format DIN. Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). Dabei kann es sich sowohl um tatschliche Marktneuheiten als auch um Produktdifferenzierungen (z.B. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen. Entwicklung von Werbestrategien Werbebotschaft. 5.5 Quantitative Ziele Das quantitative Ziel besteht darin, dass die Beachlonge whrend der Saison an mglichst vielen Tagen so weit wie mglich ausgelastet ist. Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilffentlichkeiten Vertrauen und Verstndnis fr das unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Durch diese schnelle Umsetzung wurde es seitens der Stadt aber versumt, ein umfassendes und schlssiges Marketingkonzept fr das neue Angebot zu entwickeln.

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Die Diversifikationsstrategie ist angebracht, wenn Mrkte starken Schwankungen unterliegen oder sogar teilweise stagnieren. Hierbei ist zu beachten, dass in dieser Statistik auch Stdtereisen nach Lbeck,.b. 4 Manfred Bruhn definierte 2004 Marketing mit diesen Worten: Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. Die Zeitschrift Harvard Business Manager untermauert diese Kernaussage in ihrer Februar-Ausgabe des Jahres 2011. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. 2 Hierzu zhlen vor allem Beschaffung und Absatz.

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In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. 2.3.1 Marketingziele im Tourismus Marketingziele sind die Ausgangssituation der Marketingkonzeption. Die swot- Analyse ist zugleich hufig Grundlage eines Marketingkonzepts und ermglicht whrend der Erstellung eine bersichtliche Verdeutlichung der einzelnen Punkte. In den letzten Jahren erffneten zahlreiche Cafs und Restaurants im direkten Umfeld. Fth, Gnter, 2009,.

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Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. 5 Inhaltsverzeichnis V Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis. Hierzu gehren vor allem: - Segeln - Surfen bzw. Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind. Generell hngt jede Marketingentscheidung von der Situation des eigenen Unternehmens, der Einschtzung der Konkurrenz, den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und dem Bestand an eigenen fiskalischen Mitteln ab, ber die ein Unternehmen verfgt.9 Das Wissen um die eigene Marktsituation bildet daher den Ausgangspunkt jeder Marketingkonzeption. Einfhrung in die Fremdenverkehrskonomie,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Mnchen, 2009,. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Hier werden Kinder im Alter von 3 15 Jahren tglich von Uhr betreut.

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Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. Gemeinsam mit seiner Ehefrau Anka Casagrande bauten sie das Caf weiter aus. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt.

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Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. Die laterale Diversifikation sieht eine Aufnahme von komplett andersartigen Produkten in das vorhandene Sortiment vor.19. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Diese knnen fr die vorliegende Thesis, die ein schlssiges Marketingkonzept fr Bad Wildbad herausarbeiten soll, wichtige Erkenntnisse in Bezug auf Urlaubsreisen abbilden. Werbewirkungskontrolle Ist eine Entscheidung ber die Gestaltung der Werbemittel gefallen, muss deren Streuung mit Hilfe der Medien geplant werden. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand.

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Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Eine der Wichtigsten Unternehmungen ist auch hier ein durchdachtes Marketingkonzept, das es schafft, die Beachlounge in die Kpfe der Leute zu bekommen. Sie hat eine eher unspezifische Zielrichtung und wirkt im Allgemeinen eher imagebildend und informativ.39 Die Berichterstatter der Tourismusangebote sind meist Presse, Rundfunk und.40 Bei der ffentlichkeitsarbeit geht es aber auch um Kontakte zu Anspruchsgruppen wie Behrden, Investoren, Sponsoren und Kunden.41. Es dient dazu, die Ziele die erreicht werden sollen zu definieren und die Manahmen zur Erreichung zu benennen. Vor diesem Hintergrund startete im Jahr 2009 in Zusammenarbeit mit dem Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord das Pilotprojekt E-Bike in Bad Wildbad. Auerdem wird ein paar Meter weiter an der Promenade von Scharbeutz ein Beachclub bernommen, welcher bis dato nicht besonders erfolgreich lief. Wettbewerbsstrategie Der Begriff umfasst alle strategischen Vorgehensweisen zur Erzielung von nachhaltigen Wettbewerbsvorteilen, um innerhalb einer bestimmten Branche eine Gewinn bringende Position einzunehmen und sich im Wettbewerb behaupten zu knnen.

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Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. In einem Artikel aus dem Jahr 1998 nannte die bild-Zeitung das Caf Engelseck, das Caf Wichtig. Ingrid Engels, die Tochter von Franz Xaver Engels arbeitete bis 1999 im Caf weiter am 23 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 13 Das Caf Engelseck entwickelte sich ber die Jahre zu einer der angesagtesten Adressen von Timmendorf. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Nach der bernahme in den Routinebetrieb stellt sich fr Bad Wildbad nun die Frage, inwieweit das touristische Angebot Akzeptanz findet und sich die Erwartungen erfllt haben.

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5.3 Zielsetzungen als Eventlocation Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung gemeinsam mit dem angrenzenden Strandabschnitt, das Alleinstellungsmerkmal der Beachlounge ist. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. 3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. 3 mit der Ostseecard. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. In Scharbeutz, einem Nachbarort erffnet ein zweites Caf, das von Anfang an und ganz offiziell mit einer gewissen Selbstverstndlichkeit den Namen Caf Wichtig trgt. Um abschtzen zu knnen, wie viele potentielle Kunden whrend des Jahres als Urlauber in der Lbecker Bucht sind, ist es notwendig, die aktuellen Tourismuszahlen zu analysieren.

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